احتمالا دوستان حرفه ای مایل باشند که در جریان روند انتخاب قرار بگیرند.
تیزرها ابتدا توسط من و یکی از همکارانم در خلاقیت آژانس The مورد غربالگری قرار گرفت و تیزرهایی که از سطح متوسط معیارهای ارزیابی و مارکت پایین تر بود حذف شدند. در نهایت تعدادی از تیزرهای مناسب با معیارهای ارزیابی برند و خلاقیت، غربال شدند تا به سه تیزر نهایی رسیدیم.
اما معیارهای ارزیابی ما چه بوده است؟
- مهمترین معیار وجود رویکرد حل مسئله بود. مسئله برند یا مسئله فروش فرقی نداشت. مهم این بود که مسئله مشخصی در تیزر مورد حل و فصل قرار گرفته باشد. معمولا در ایران ما دو مسئله عمده را در برندها میبینیم: یا میزان آگاهی از نام برند پائین است که تیزر با تکیه بر تکرار سعی در حل مسئله داریم. یا مشکل انتخاب نشدن و نبود فروش را داریم که محصول نتوانسته فایده خود را برای مشتری آشکار کند.
- پس از تحلیل مسئله و استراتژی حل آن، موضوع خلاقیت بسیار مهم است. آیا مسئله به سادگی حل شده یا در حل آن از عنصر خلاقه ای استفاده شده است؟
- آیا تکنیک استفاده شده با تصویر برند همسو است یا هیچ ربطی به هم ندارند و تیزر به برند و مسئله اش متصل نمیشود؟
- به عناصر معتبر بودن، احساسی بودن و روایت داستان چقدر اهمیت داده شده است؟
- از تکنیک های چسبندگی به ذهن چقدر صحیح استفاده شده است؟
امیدوارم در آینده اکثر برندهای ما به این نکات توجه کنند تا پیامهایشان بیشتر دیده شود.
- شهر فرش
به خاطر استفاده مناسب از پژمان جمشیدی به عنوان عنصر یادآورنده - از کی
به خاطر حفظ ایده اصلی و عناصر هویتی در تیزرهای متعدد - طبیعت
به خاطر استفاده درست از
بینش مصرف کننده و ارائه راه حل درست برای آن
با سپاس / فرزاد مقدم / آژانس برندسازی The