تلویزیون
صنعت تبلیغات و بازاریابی در ایران همواره در سال های اخیر با توجه به موانع و محدودیت های موجود چه در بحث رسانه و چه در بحث محتوا با چالش های فراوانی همراه بوده است. محدودیت های زیاد و همچنین عدم تلاش به ایجاد محتوای خلاق، غیر کلیشه و دارای استراتژی به سبب قرار گیری افراد غیر متخصص در مسند تصمیم گیری در این صنعت و شرکت های صاحب برند باعث افت کیفی محتواهای تبلیغاتی در سال های اخیر گردیده است. اثربخشی تبلیغات به المان های بسیاری مرتبط می باشد که از جمله آن می توان به توان تیم فروش در توزیع و فروش محصولات، قیمت محصول، جایگاه یابی درست محصول، کیفیت محصول، اهداف مدنظر از ایجاد کمپین های تبلیغاتی، استراتژی ارتباطی اتخاذ شده، همسو و یکپارچه بودن فعالیت ها با هویت برند و یکپارچگی در پیام منتقل شده به مخاطب در تمامی کانال های ارتباطی، رسانه متناسب با مخاطب هدف، هویت برند و همچنین کیفیت و خلاقیت در محتوای ایجاد شده اشاره کرد.
در بررسی تبلیغات خرداد ماه و انتخاب تبلیغ برگزیده با توجه به اینکه بسیاری از شاخص های فوق در دسترس نیست، تنها با اکتفا به استراتژی ارتباطی و تکنیک های خلاقیت به کار رفته و همسو بودن محتوا با هویت برند محصولات در آگهی های تبلیغاتی به عنوان شاخص در تصمیم گیری صورت پذیرفته است. بر همین اساس در راستای شناسایی استراتژی ارتباطی هر آگهی تبلیغاتی می بایست امکان پاسخگویی به سوالات ذیل را داشته و بر اساس پاسخ به سوالات، بررسی میگردد که آیا ایده اصلی تبلیغ، خلاقیت و کیفیت ساخت آگهی در راستای استراتژی و جلب توجه مخاطب، مناسب بوده است یا خیر؟
- هدف و استراتژی بازاریابی معینی در آگهی وجود دارد؟
- تکنیک جایگاه سازی استفاده شده در تبلیغ چیست؟ (به چه کسی، چه چیزی را، به چه منظور و چگونه ارائه می دهید؟)
- عکس العمل احتمالی مخاطب بعد از دیدن تبلیغ چیست و آیا در راستای استراتژی بازاریابی می باشد؟
بر اساس موارد فوق سه آگهی تلویزیونی اعلامی ذیل به عنوان آگهی های برگزیده خرداد ماه انتخاب گردیده است:
- تیزر نیرو موتور ، موتورهای نیرو موتور
این آگهی با هدف افزایش میزان آگاهی از برند در یک صنعت رقابتی این روزها، ایجاد شده است. ایده اصلی این تبلیغ با بهره گیری بجا از مشکلات موجود در اشتغال کشور، با لحنی صمیمانه همچون سایر آگهی های دیده شده از این برند، سعی بر نزدیک کردن برند به کانسپت اشتغال داشته است. ساخت آگهی از کیفیت نسبتا خوبی برخوردار است که سعی در نمایش دادن یکی از کاربردهای محصول و ایجاد مزیت ادراکی در ذهن مخاطبان هدف و جایگاه سازی آن در کنار اشتغال زایی داشته و سعی بر بزرگتر کردن بازار و ایجاد درگیری ذهنی در مخاطبانی است که با موضوع اشتغال مشکل داشته اند. - تیزر هی دی ، نوشیدنی های هی دی
تمرکز و هدف آگهی هی دی تداوم حضور و یادآوری برند در ذهن مخاطب می باشد. کیفیت مناسب آگهی ساخته شده که به صورت زیبایی همسو با شعار تبلیغاتی اصلی این برند می باشد، می تواند تاثیر خوبی بر ذهن مخاطب گذاشته و حس طبیعی بودن محصول را به مخاطب القا کند. ادعا اصلی محصول ویژگی متمایزی نسبت به رقبا در صنعت نوشیدنی ندارد اما امکان جایگاه سازی از طریق یکی از بزرگترین دغدغه های مخاطبین در انتخاب و خرید این طبقه از محصولات را فراهم خواهد کرد. همچنین شعار تبلیغاتی این آگهی کاملا همسو با سایر محتواهای مشاهده شده می باشد و به خوبی اصل یکپارچکی فعالیت های بازاریابی رعایت شده است. - تیزر ترب ، حذف واسطه و ارتباط مستقیم با فروشنده
این آگهی با هدف اصلی آگاهی بخشی و افزایش تعداد استفاده کنندگان اپلیکیشن ترب ساخته شده است. ترب با استراتژی بازاریابی تهاجمی سعی بر افزایش سهم خود از خرید های اینترنتی را داشته و به نوعی از طریق رقبای خود سعی بر جایگاه سازی در ذهن مخاطب را دارد. این آگهی از طریق مقایسه ترب با فروشگاه های اینترنتی دیگر، نقطه قوت خود را به عنوان یک مرجع خرید که واسطه ها را حذف کرده است و با لحنی مناسب مخاطب هدف خود به صورت عامیانه و طنز گونه، یکی از ویژگی های بارز رقبای خود را به چالش می کشد. این آگهی به خوبی می تواند ذهن مخاطبین هدف را درگیر و در هنگام تصمیم به خرید اینترنتی، ترغیب به استفاده و با حداقل مقایسه اپلیکیشن ترب با سایر رقبا را ایجاد گرداند