سلام و آرزوی سلامتی،
اگر در حال خواندن این محتوا هستید پس قطعا از طرفداران پر و پا قرص رسانه خوب مدیا آرشیو هستید، این نکته از این لحاظ حائز اهمیت است که برای نگارش این متن در ابتدا سَری به تحلیل همکاران و اساتید در ماه‌های قبل زدم و متوجه شدم در بررسی تبلیغات برتر، از انواع و اقسام روشهای کمی و کیفی و شاخص ها به بهترین نحو استفاده کرده‌اند و مجالی برای پر حرفی بنده نگذاشته‌اند، من از این نقدها و تحلیلها بسیار آموختم و حتما پیشنهاد میکنم اگر شما هم این تحلیلها را دقیق نخوانده‌اید، حتما در فرصت مناسب آنها را بخوانید و استفاده کنید.
و اما برای رتبه بندی تبلیغات خرداد ماه سال صِفر که قرعه به نام من افتاد از چند نکته برای انتخاب استفاده کردم که به طور خلاصه در ادامه عرض کرده‌ام؛
در ابتدا باید پذیرفت که دیدن صِرف آگهی‌های تبلیغاتی به خصوص در دنیای امروزی که تبلیغات حریم‌های خصوصی را نیز درنوردیده برای عموم لذت بخش نیست.
در نتیجه اولین نکته مهم از نظر من توجه به حال و هوای مخاطب یا بازار هدف در شرایط زمانی انتشار تبلیغات است، به عنوان مثال اکثر مخاطب امروزی به دلایلی که شما بهتر از من می‌دانید شاد نیست، پر حوصله نیست، مشغله ذهنی بالایی دارد و ... پس بهتر است تبلیغ شاد و کمی با چاشنی طنز باشد، کوتاه باشد و پیچیدگی بالایی نداشته باشد.
دومین نکته مربوط به پیام تبلیغ است که باید صریح و شفاف و مستقیم به مزیت رقابتی و تمایز شما بپردازد چرا که مخاطب دنبال یک اثر سینمایی نیست، هدف نهایی تبلیغات فروش است و تبلیغات تلویزیونی در ایران بسیار گران است پس مهم است که مخاطب بعد از دیدن تبلیغ شما دقیقا بتواند نام تجاری شما، محصول یا خدمت شما و ویژگییا مزیتی که بواسطه آن باید شما را انتخاب کند را به یاد بیاورد.
و اما سومین نکته مربوط است به نوع ایده پردازی و تولیدیک آگهی تبلیغاتی، مهم است آگهی شما برای دیده شدن متمایز از آگهی‌های قبل و بعدش باشد، یعنی در ذهن مخاطب قابل تفکیک و تمیز دادن باشد، مثلا در حال حاضر در اکثر تبلیغات تلویزیونی ما، یک مادر زیبا در خانه‌ای زیبا در حال کاری زیباست و یک پسر بچه زیبایا دختر بچه زیبا با موهای قهوه‌ای و اگر پیدا نشد موهای فر در حال بازی و شیطنتی زیبا با یک پدر زیبا هستند و در انتها همه دور یک میز زیبا جمع می‌شوند و با لبخندهای زیبا محصول را معرفی می‌کنند، در این تبلیغات حتی بعضاً بازیگرانیکسان هستند و مخاطب نمی‌تواند زمان اتمام آگهی قبلی و شروع آگهی جدید را متوجه شود، این نوع ایده و سناریو صرفا ایده‌ی بدی نیست ولی در حال حاضر متمایز نیست، چرا که تبدیل به الگوی اکثر آژانس‌ها برای تولید حجم بالای آگهی تبلیغاتی تلویزیونی شده و نکته مهمتر اینکه کارفرما پسند هم هست.
البته نا گفته نماند که ممیزیهای تمام جانبه رسانه ملی هم باعث شده برندها و آژانس‌های تبلیغاتی معمولا عطای خلاقیت بیش از حد را به لقایش ببخشند و سریعتر کدشان را بگیرند.
در نهایت مطابق این سه نکته تمام آگهی‌های تلویزیونی و رادیویی خردادماه را به همت رسانه کار درستِ مدیا آرشیو بارها و بارها دیدم و به این ترتیب نظرم را با شما به اشتراک گذاشتم،
پ ن: در بین کارها تیزر ایران رادیاتور و نوه عمو یادگار را بسیار دوست داشتم، چرا که اجرای بسیار قوی و حرفه ای داشت و باید به تیم تولید دست مریزاد گفت ولی دلیلی که اجازه نداد این اثر جزو منتخبین باشد این بود که هیچ مزیت رقابتی و عاملی که شما را ترغیب به خرید محصول کند در کار ندیدم.
با آرزوی دسترسی به بهترین واکسن کرونا برای همه شما،
سلامت و موفق و سربلند باشید،
آگهی های تلویزیونی
- پنجره هافمن ، هافمن سرویس
کوتاه، شوخ، صریح، متمایز
- فرش بهشتی تبریز، فرش های بهشتی تبریز
متمایز، خلاق، شوخ، استفاده از جهره
- محصولات اکتیو ، شامپو صورت و بدن کرمی اسکراب اکتیو
کوتاه، شاد و پر انرژی، ساده و صریح