مقدمه:
قضاوت کردن در حوزه علوم انسانی کاری سخت و دشوار است، حال اگر موضوع داوری، بررسی آگهی های تلویزیونی باشد که عامل سلیقه نیز در آن دخالت زیادی دارد، این ارزیابی گاهی اوقات عبث می نماید زیرا هر آگهی بر اساس بریف کارفرما و برای جامعه هدف مشخصی ساخته می شود. بنابراین معیار موفقیت آگهی ها با هم فرق دارند، از این رو شاید یک آگهی که از نظر دست اندرکاران صنعت تبلیغات، غیر جذاب است بتواند نظر کارفرما و جامعه مشتریان خود را جلب کرده و باعث رشد برند شود. با این حال میل به قضاوت، همواره در انسان ها وجود دارد و در این روزگار، تهیه لیست برترین ها و اعطای نمره و درجه به پدیده ها، مورد علاقه مخاطبان و از بازی های محبوب رسانه ها است.
حال بنا به درخواست رسانه محترم مدیا ارشیو و به امید اعتلای فضای تبلیغات ایران، من از منظر یک مخاطب جدیِ علاقه¬مند به تبلیغات، آگهی های یک ماه را بررسی کردم و بهترین ها را از دیدگاه شخصی و براساس معیارهای زیر انتخاب کردم:
- جلب توجه مخاطب در فضای شلوغ باکس های پخش
- نگاه خلاقانه به موضوع و دوری از اتمسفر کلیشه ای و فرم های تکراری آگهی های ایرانی
- انتقال واضح پیام و دوری از حرف های مبهم و کلی گویی های رایج
- رعایت استانداردهای ساخت تیزر و توجه کافی به جزییات در همه ارکان یک آگهی
آگهی های تلویزیونی
هر چند بصورت کلی در کلیه آگهی های شهریور99 همچنان فضای کلیشه ای و غیر خلاقانه موج می زد، با این حال من 4 آگهی تلویزیونی و رادیویی را که حداقل های لازم را طبق معیارهای بالا داشتند انتخاب کردم تا لیستم خالی نباشد
- فروشگاه وین مارکت ، جشنواره 100 وین مارکت
برخلاف بقیه آگهی های جشنواره ای که از ابتدا مرتباً مقدار جایزه ها را فریاد می زنند، این بار تیزر، بدون دیالوگ و با ایده ای جالب:" خریداری که از جایزه اش فرار می کند" در فضایی رئال و بدون اغراق های تصویری پیش می رود. اندشات نیز قابلیت لازم برای به یاد ماندن تیزر را در ذهن مخاطب بیشتر می کند. تنها نقطه ضعف تیزر نریشن های لحظات پایانی است که در فضای کلیشه ای به بیان جوایز اکتفا می کند. - همراه اول ، و دفاع همچنان ادامه دارد
استفاده به موقع از یک اتفاق تاریخی-سیاسی (دفاع مقدس)، ساخت یک تیزر مناسبتی برای نمایش پیوند مفاهیم اجتماعی با یکدیگر جهت ایجاد تداعیات نسبت به برند، همراه اول را یک پله از جایگاه معمول خود جلوتر برده است. این بار همراه اول که همواره از دیدگاه های رسمی دولتی استقبال می کند تبریک هفته دفاع مقدس را با قدردانی از کادر درمان گره زده و با استفاده از تصاویر آرشیوی با کیفیت، موزیک مناسب و کپی خوب: " و دفاع همچنان ادامه دارد..." به نوعی مسئولیت اجتماعی خویش را به بهترین شکل به تصویر می کشد. - فرش بهشتی تبریز
یک انیمیشن تمیز و حرفه ای، با ایده درخشان گردش گلوله های نخ به دور روشنی و نمایش منظومه رنگ و نقش در فضای مدرن شرقی، تیزر فرش بهشتی را جز نمونه های خلاق دسته بندی می کند. هر چند برخی ممکن است ایراد کپی از تیتراژ یک سریال خارجی را به این تیزر وارد کنند اما من به این کار، استفاده خلاقانه از محتواهای هنری می گویم و تا مادامی که ایده در مسیر انتقال پیام باشد آن را قابل ستایش می دانم. - محصولات رامک ، سان ماست
در بین تیزرهای مربوط به صنایع غذایی گویی مسابقه ای شدید برای موزیکال سازی به راه افتاده است وهمه سعی دارند تا یک بازیگر موفرفری را جلوی دوربین قرار داده و متن نریشن را به هر ضرب و زوری که می شود به صورت شش و هشت بخوانند. در این وانفسا باید به رامک تبریک گفت که حداقل موزیک غیر کلیشه ای، خوش ساخت و با ریتم درستی را انتخاب کرده که در آن نام برند را واضح و رسا بیان میکند و در تیزر خود از ترکیب میوه ها، بسته بندی محصول و غذا فرم خوش رنگ و لعاب وجذابی ایجاد کرده است.