در ابتدا لازم به یادآوری می دانم که قبل از داوری هر پروژه تبلیغاتی آگاهی از اهداف و اولویت های مد نظر آن کسب و کار محترم که در پی آن پروژه تبلیغاتی توسط آژانس تبلیغاتی اجرا شده است بسیار لازم و ضروری است، در فضای تبلیغاتی ایران که از لحاظ طول عمر و تجربه بسان کودکی نوپاست (هم از طرف سفارش دهندگان هم از سوی آژانس ها) فرآیند اجرای پروژه های تبلیغاتی و عبور از صف نظرات متعدد افراد گاها غیر متخصص برای به ثمر رسیدن کاری درست و اثر بخش می تواند بسیار طاقت فرسا باشد
اجرای پروژه های تحقیقات بازار مصرف کننده (Pre- test) پیش از پخش آگهی و همچنین پس از اجرای کمپین های تبلیغاتی (Post Ad-Campaign Evaluation) می توانند به شدت در اثر بخشی پروژه های تبلیغاتی فعلی و آتی واحدهای بازاریابی کسب و کارهای محترم راهگشا باشند چرا که همه تلاش ها برای رسیدن به رضایت و وفاداری حداکثری مصرف کنندگان نهایی است
در ارتباط با ارائه نظر کارشناسی در خصوص تیزرهای پخش شده در مهرماه از نظر اینجانب با دو رویکرد نسبتا مستقل از هم می توان تیزرها را مورد ارزیابی و داوری قرار داد، رویکرد اول نگاه تخصصی بازاریابی که شامل در نظر گرفتن بخش های استراتژی پیام (مسیر ارتباطی پیام)، بینش مخاطب ( حل چالش و مسئله مخاطب)، منافع محصول (Benefit) ، ادعا ( Claim) ، دلایل باورپذیری ادعاهای مطرح شده در پیام می باشد ، بنا بر تجربه اینجانب اثربخشی محتوایی پیام با دقت بسیار بالا در بخش های یاد شده در این رویکرد قابل ارزیابی خواهد بود، ثانیه های گران قیمت رسانه قرار هست برای انتقال پیامی موثر که توجه مخاطب رو به خود جلب کرده و عکس المعل متناسب را با ورود به بخش ناخودآگاه ذهن مخاطب از وی دریافت نماید هزینه شود
رویکرد دوم نگاه به اجرای تولید تیزر، کیفیت تولید، دقت در جزییات تولید، کوتاه بودن و ... که در تخصص همکاران تیم کارگردانی و تولید می باشد
تیزرهای تلویزیونی که در مهر ماه پخش شد متاسفانه از زاویه رویکرد اول امکان ارزیابی بسیار کمتری داشتند و تقریبا هیچ یک از بخش های یاد شده در رویکرد اول از نظر اینجانب، قابلیت تشخیص نداشتند
از این زاویه رویکرد تنها تیزر تلویزیونی کسبینو توانسته بود با مطرح کردن مسئله مخاطب، منفعت سرویس قابل ارائه، ادعای حل مسئله و دلیل باورپذیری مرتبط با ادعا را در زمانی کوتاه و مسیری صحیح ارائه نمای
د از زوایه دید رویکرد دوم با محوریت کیفیت اجرای تولید آگهی ها، می توانم سه انتخاب ذیل مربوط به تیزرهای تلویزیونی را به ترتیب اولویت معرفی کنم :
- تیزر کسبینو ، شبکه حرفه ای کسب و کار
- تیزر فرش محتشم ، فرش محتشم مجموعه نوستالژی
- تیزر محصولات نظری ، کیک های نظری