|
Latest News
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Home > Best Ads
|
Best Ads of the June 2021
|
|
|
Saeid Yazdani
|
داور مهمان جهت انتخاب بهترین آگهی های تلویزیونی و رادیویی تیر ماه 1400 آقای سعید یزدانی مدیر مارکتینگ شرکت تولیدی شیوا می‌باشند. سعید یزدانی متولد اردیبهشت‌ماه سال 1366 بوده و آغاز آشنایی وی با صنعت تبلیغات و بازاریابی به واسطه‌ی علاقه‌مندی به طراحی گرافیک کامپیوتری شکل می‌گیرد. با ورود به دانشگاه تبریز در حین تحصیل با گسترش فعالیت‌های فریلنسری طراحی و آشنایی بیشتر با حوزه‌های فعالیتی کسب و کارها، مارکتینگ جذابیت بیشتری در ایشان ایجاد می‌کند که باعث می‌شود با اتمام تحصیلات کارشناسی در رشته‌ی فیزیک برای کسب دانش تجربی وارد شرکت پارس حیات (دارنده برندهای پاپیا و مولفیکس) در زمینه‌ی تولید محصولات سلولزی-بهداشتی شود. با کسب سریع تجارب و پیشرفت‌های کاری تا سمت مدیر برندی، همزمان شروع به گذراندن دوره ی MBA برای تکمیل دانش آکادمیک نیز می‌نماید. ایشان در شرکت هنکل صنعتی نیز برای راه اندازی مارکتینگ به سبک و ساختار شرکت‌های FMCG همکاری کرده و نهایتاً از سال 1396 به عنوان مدیر مارکتینگ شرکت تولیدی شیوا (دارنده‌ی برندهای شیبا، شیبابا، کرمونا، بوکشتاین و بابل‌ترابل) مشغول برنامه‌ریزی و پیاده سازی برنامه‌های بازاریابی است.
|
|
|
Best TV Ads
Best TV Ads of the June 2021 by Guest Judge Saeid Yazdani
|
معمولاً سنجش یکی از دشوارترین مراحل فرآیندهای کاری هست، مخصوصا اگر ماهیت کار با اعداد پی‌ریزی نشود. البته نهایتاً هر چیزی را با روش هایی می‌توان سنجید که لاجرم دارای خطاهای بررسی و امتیازدهی هست. برای رتبه بندی تبلیغات تلویزیونی تیرماه 1400 من از امتیازدهی به پارامترهای مختلف در ایجاد آگهی شامل سه حوزه‌ی اصلی پیام آگهی، ساخت ویدیو و قابلیت تاثیرگذاری استفاده کرده‌ام. برای دقت بیشتر این مقایسات، آگهی‌هایی که اورجینال نبوده‌اند و یا آگهی های که برای ارگان‌های دولتی/حکومتی بوده‌اند امتیازدهی نشده اند. ضمن اینکه کارکرد اصلی تبلیغات، ذات اثرگذاری بر روی مخاطب هست در بررسی‌های من بیشترین سهم از امتیازدهی به عنوان تک-پارامتر به تاثیرگذاری اختصاص داشت.
آگهی های تلویزیونی
- امرسان ، لوازم خانگی امرسان
- طراحی پیام رسا با شناسایی درست مخاطب و بهره گیری خلاقانه از تکنیک Endorse در اعتباربخشی به پیام
- دارای سناریوی کاملا روان و منسجم، کارگردانی بسیار دقیق که با ترکیب آمبیانس و طراحی صحنه‌ی به دور از تجملات و هیاهوی بی مورد، ترکیب بسیار گیرایی ایجاد کرده و نیز دقت در انتخاب بازیگرها و لباس ها و پرهیز از لوکس‌گرایی‌های بی مورد -که در تبلیغات ایرانی بسیار شاهد آن هستیم- تمرکز در پیام را افزایش داده
- آگهی امرسان به واسطه چیده شدن درست دو مشخصه‌ی پیام و ساخت، پشتیبانی کامل از پیام نهایی "یار در خانه" را به ثمر رسانده. به نظرم این آگهی را می‌توان جزو آگهی‌های خوب و اثرگذار در صنعت تبلیغات ایران دسته‌بندی کرد که به عنوان نمونه‌ای با رعایت درست اصول تبلیغات برای تحلیل آگهی‌های تلویزیونی به آن اشاره کرد.
- رونیکس ، دریل پیچ گوشتی های شارژی سری 80
- پیام واضح برای مخاطبانی که به درستی جزو دایره مصرف کنندگان جدید این نوع محصولات انتخاب شده‌اند. چاشنی طنز آن که هوشمندانه واسطه‌ی ارتباط بهتر مابین محصول صنعتی و مخاطب غیرفنی هست
- سناریو به خوبی روایت‌گر داستانی هست که مخاطب را درگیر و همراه با خود می کند در عین اینکه فضا را غیرواقعی جلوه نمی دهد. کارگردانی و تدوین نیز به خوبی از عهده‌ی اجرای سناریو برآمده اند و شاهد روایتی بدون اغراق در استفاده از سفیر برند هستیم. بازی بازیگران هم به نوبه خود بسیار خوب و متناسب با فضای آگهی انجام شده.
- با در نظر گرفتن مجموعه المان‌های آگهی و استفاده متناسب از تکنیک‌ها (که انتهای آگهی بهتر بود به پیام نریشنی یا نوشتاری کمپین و سپس شعار برند متصل شود) به خوبی در ذهن ماندگار می شود و تاثیر خود را برای جلب نظر مخاطب نسبت به فنی‌تر شدن به همراه برند رونیکس را حک می کند.
- شهر فرش، خریدی با خیال راحت راحت راحت
- این آگهی در طراحی پیام و تمرکز روی پیام مشخص بسیار خوب عمل کرده و یکی از دغدغه های اساسی مخاطبانش را هدف قرار داده
- سناریو و دقت به جزییات آن هوشمندانه بوده و با توجه به سختی کارگردانی چنین پروژه‌ای، خروجی یکپارچه و خوش‌ساختی حاصل شده. اگر از سینک نبودن صدا در بخش پایانی فاکتور بگیریم تدوین هم به خوبی اجرا شده و طراحی صحنه‌ی پیچیده‌ی آن باعث نشده که کلیت کار مختل شود.
- همچنین اگر از موضوع تکرارهای غیرلازم جملات که برای تاکید بیشتر به کار برده شده صرف‌نظر کنیم و ایرادات جزیی در ساخت را مد نظر قرار ندهیم، این آگهی شهر فرش تا حد خوبی توجه مخاطب را جلب و تاثیر کافی برای تغییر و یا جهت‌دهی ذهن ایشان را ایجاد می کند.
|
|
|
|
|
Best Radio Ads
Best Radio Ads of the June 2021 by Guest Judge Saeid Yazdani
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|